- / z pages
- разработка PR-стратегии;
- написание статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов, подготовка контента для сайта компании;
- разработка и проведение рекламных и PR-кампаний;
- организация пресс-конференций, участие в выставках;
- координация выпуска полиграфической и сувенирной продукции;
- анализ эффективности проводимых PR-кампаний;
- формирование бюджета PR-кампании.
Тонкости работы
«Тонкостей в работе PR-специалиста не так уж и много и, на мой взгляд, вообще одна, - говорит Сергей Чумин, партнер Maslov PR . - Необходимо уметь коммуницировать». Коммуницировать, или общаться, нужно письменно и устно, на разных языках и в разных культурах, с клиентом, прессой и внутри команды. Есть люди с врожденным умением коммуницировать, есть и такие, для кого это умение становится благоприобретенным. Но если его нет, работать в сфере PR очень сложно.
Есть еще один момент – терпение. Большинство видит только верхушку профессии – яркие мероприятия, впечатляющие интервью и красные дорожки. Однако всему этому предшествует огромный объем технической, рутинной, иногда кажущейся скучной работы. Но без нее всего вышеперечисленного не бывает. К этому многие оказываются не готовы.
Секреты профессии
Пожалуй, главный секрет успеха в работе PR-менеджера - это сочетание желания и эмоций с технологиями и точностью, которое дает качественный результат в достижении целей. Ни один гениальный замысел мероприятия или информационной кампании не будет реализован без стопроцентной поддержки технологиями и качеством исполнения. Но и ни один точнейшим образом рассчитанный выход на целевую аудиторию не станет по-настоящему действенным без творческого замысла и полета фантазии.
Условия карьерного роста
Оптимальный вариант – пройти все ступени профессиональной и карьерной лестницы, начиная с самых базовых позиций стажера и специалиста. Эта профессия требует живой практики, теоретические знания должны пройти проверку ежедневной рутинной агентской работой.
Вначале стоит сделать принципиальный выбор – клиентская или агентская сторона. Первая обеспечивает стабильный, особенно в «жирные» годы, заработок и социальный пакет. Однако существенным образом ограничивает возможности роста - как карьерного, так и профессионального. Но самое главное – кругозор во многом определяется отраслью деятельности компании.
В свою очередь агентская сторона – существенно более динамичная история. Сегодня по уровню компенсационного пакета она практически сравнялась с клиентской. Но при этом у нее остались и все ее плюсы. Появляется возможность развиваться не только по вертикали карьерной лестницы, но и по горизонтали – разные отрасли, направления деятельности клиентов, характер проводимых программ и проектов. Основной минус агентской жизни – существенно более высокий, по сравнению с клиентской, уровень стресса. Однако многих привлекает именно это.
До недавнего времени PR-сектор в России рос взрывообразно, спрос требовал гонки кадров и зарплат, поэтому успешную карьеру PR-специалист мог построить уже через два года работы в этой сфере. Однако экономический кризис и здесь расставил все на свои места. Пришло понимание того, что долго расти - это нормально, что пройти всю лестницу за два года даже в самом небольшом агентстве - неправильно. Разорвался порочный круг, когда ради удержания сотрудника руководитель агентства переводил его на более высокую позицию, а только потом начиналась подгонка его квалификации под новый уровень ответственности. Российский рынок постепенно продвигается к ситуации, характерной для продвинутых западных компаний, когда работа в агентстве по семь-десять лет - обычное дело, а не что-то сверхъестественное, как это до недавнего времени было в России.
Ступени карьерной лестницы:
- / z pages
- стажер;
- специалист;
- старший специалист;
- руководитель проекта;
- старший руководитель проекта;
- директор группы проектов;
- директор практики;
- партнер.
- / z pages
- неполное/высшее образование (журналистика, филология, реклама, PR);
- знание основных принципов PR-деятельности;
- высокая грамотность;
- навыки написания статей, рекламно-информационных материалов;
- хорошие коммуникативные навыки, навыки делового общения;
- ПК – уверенный пользователь;
- опыт работы в сфере рекламы и PR от года.
- / z pages
- наличие контактов со СМИ, рекламными агентствами, дизайнерами;
- знания основ формирования фирменного стиля компании;
- владение инструментами внешнего и внутреннего PR;
- навыки медиапланирования;
- наличие портфолио;
- успешный опыт реализации PR-проектов;
- опыт работы PR-менеджером от двух лет;
- знание английского языка на разговорном или свободном уровне.
- / z pages
- знание принципов, методов и технологий брендинга;
- опыт разработки PR-стратегий;
- опыт разработки и проведения крупных PR-мероприятий;
- опыт работы PR-менеджером от трех лет.
- / z pages
- Престижность профессии. Как этим руководствоваться?
- Собственный бизнес - это уже не работа, это образ жизни
- Необычные специальности и профессии
- Сложность в подсчете стажа для назначения пенсии
- Трудовая книжка как основной документ в сфере профессиональной деятельности
- Не останетесь ли Вы без работы, находясь в декретном отпуске?
- Цейтнот (аврал) на работе как стихийное бедствие
- Ошибочные линии поведения менеджеров по продажам
- Причины для ненависти своей работы. Как быть успешным человеком?
- Как подготовиться к разговору с начальником о повышении зарплаты?
- Лидерские качества соискателя работы
- Подготовка к отпуску должна начаться заранее
- Что такое служебный роман? Стоит ли его избегать?
- Повышение квалификации и распределение времени между работой, учебой и семьей
- Стрессоустойчивость соискателя работы
- Минимализм как правильная организация рабочего места
- Тимбилдинг как строитель рабочей команды
- Работа связанная со стрессом и профессиональная деформация
- Cкрытые возможности Skype. Список основных команд
- Напряженная психоэмоциональная деятельность
- Корпоратив как вечеринка в определенном стиле
- Как работать с сомневающимися клиентами?
- Крикливое начальство. Что делать?
- Не лгите ни в своем резюме, ни на собеседовании
- Советы поступающим в высшие учебные заведения
- Webmoney и Яндекс.Деньги. Как заработать, вывести и потратить?
- Статьи о школьных делах с материальными выгодами
- Заработок в Интернет на оплачиваемых маркетинговых исследованиях
- Честь предпринимателя и полезные привычки
- Как наши юзеры стартуют свою деятельность в Сети?
- Профи и электронный бизнес
- Лохотронные заработки в Интернет
- Аферисты в Инете и их совокупные доходы
- Уникальный заработок в Интернете на занятии электронной коммерцией
- Привычка Успешного Человека. Заработок в Интернет
- Откуда берутся деньги и как их заработать? Простые постулаты
Основные различия между должностями – в уровне ответственности и самостоятельности в принятии решения, допуска к клиенту, финансовой информации по проекту, делегировании полномочий и контрольных функций.
По срокам самый длинный путь сотрудника, работающего на сегодня в российском PR-агентстве, – 4,5 года, от специалиста до директора группы проекта.
Компенсации
Средняя зарплата для PR-менеджера на 2009 год в России составляет 35000 руб. При этом меньше всего эти специалисты получают в Барнауле, Волгограде, Воронеже, Ижевске, Кирове и Оренбурге – рыночный зарплатный коридор в этих городах составляет в среднем 13000-20000 руб. Самый высокий уровень дохода у представителей PR-сферы, как и ожидалось, в Москве и Санкт-Петербурге – 30000-45000 руб.
Минимальный уровень дохода в PR-отрасли на 2009 год составляет 8000 руб., максимальный – 85000 руб.
От чего же зависит уровень компенсаций PR-специалистов? Условно зарплаты и соответствующие им требования можно разделить на три уровня:
1. Ниже рыночного зарплатного коридора
2. В рамках рыночного зарплатного коридора
3. Выше рыночного зарплатного коридора
В итоге, что собой представляет среднестатистический российский PR-менеджер?
Это, как правило, женщина до 29 лет с высшим образованием и свободным знанием английского языка, хорошими коммуникативными навыками и опытом работы в сфере рекламы и PR от двух лет.
Главная| Работа на дому. Карта раздела| Cтатьи о работе и трудоустройстве