Как оформить цветовую палитру своей продукции?

Цветовое решение торговой марки
Как оформить цветовую палитру своей продукции?

Если вы знаете свою целевую аудиторию, то вам остаётся правильно подобрать соответствующую палитру – и, создавая бренд, отсекать от него всё лишнее.

Цвет воздействует не только на глаза, но и на другие органы чувств. Сфера использования цвета очень огромна. Мы чувствуем вкус «сладкого розового цвета», слышим «кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», воспринимаем «запах свежей зелени». Воздействуя, при помощи цвета, можно оказать сильное влияние на потребителя, тем самым, помочь производителям при помощи цвета убедить потребителя купить их товар. Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определённый образ, вызвать определённые эмоции, ассоциации.

p align="justify"> Успех новой торговой марки или продукта в большой степени зависит от того, как потребитель их воспримет на уровне чувств – и зрительно – прежде всего. Цветовое решение торговой марки настолько же важно, насколько сильную волну внимания оно вызовет у вашей целевой аудитории. Один и тот же цвет представителями эконом-сегмента и премиального класса воспринимаются по-разному. То, что для одних кажется бедным, пустым, для других является статусным - цветом, на фоне которого они - индивидуальны. К премиальным цветам относятся белый, чёрный и серый (так оформлены большинство бутиков). Если в этой же палитре оформить, например, продуктовую сеть нижнего и среднего ценового сегмента, многие потребители её просто не заметят, не воспримут как магазин продуктов.

Например, в рекламах кофе преобладают коричневые тона. Рекламные ролики молочных продуктов – оттенки белого цвета, для рекламы детской одежды и средств гигиены - используются нежные пастельные тона, для рекламы освежающих лимонадов и чтобы передать жизненную силу воды - холодные жемчужные светлые тона, а для серьёзной музыки – праздничное созвучие трёх цветов; красного, золотого и чёрного. В рекламе поп-музыки используют шокирующие цвета – такие как розовый, оранжевый, лиловый, красный, для отопительных средств – тёплые красно-коричневые цвета. Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценное и дорогое.

Для того, чтобы внушить доверие потребителю к тому или иному продукту используются следующие аспекты, которые вызывают у потребителей определённые образы, ассоциации и эмоции:

>Качество свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом.
>Качества мягкости, нежности используют для рекламы детской одежды или средств гигиены.
>Прохлада, прозрачность и чистота – в рекламе алкогольных напитков.
>Благородство, аристократичность, эксклюзивность передаётся в рекламе при помощи насыщенного ярко-синего (реклама сигарет, страховых компаний, виски)
>Свобода, связанная с отдыхом на юге, курортные места, крем от загара и для загара связываются в нашем представлении с небесно- голубым цветом.
>Протест, молодость, свобода выражается голубым цветом (реклама джинсов и сигарет).
>Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственны рекламе фильмов, книг и осветительных приборов – всё это отражается в тёмно-синем цвете ночного неба.

Социологи провели опрос и выяснили, как влияют цвета на Российских потребителей:

Красный – волнение, сила, секс, страсть, скорость, опасность.

Синий – доверие, надёжность, принадлежность, прохлада.

Жёлтый – теплота, свет, приветствие, счастье.

Оранжевый – игривость, теплота.

Зелёный – природа, новый, крутой, рост, изобилие

Фиолетовый – королевский, духовность, достоинство

Розовый – мягкий, сладкий, питание, защита.

Белый – чистый, девственный, юный, умеренный.

Чёрный - искушённость, изящность, соблазнительность, тайна.

Золото (жёлтый) – дорогой, престиж.

Серебро (серый) – престиж, холод, научный.

Цвет затрагивает и привычки людей. Импульсивные покупатели отвечают лучше всего на красно-оранжевый, чёрный и королевский синий. Покупатели, которые планируют и придерживаются бюджета лучше всего отреагируют на розовый и морской синий. Традиционно потребители хорошо реагируют на пастельно-розовый и цвет синего неба.

Ещё один важный аспект. Часто мы судим о цвете по его визуальной весомости. Если на какой-нибудь поверхности внизу даны тёмные цвета, а наверху светлые, то такое решение производит стабильное впечатление. А если наоборот, то создаётся впечатление неустойчивости.

При выборе цветовой гаммы бренда - цвет сам по себе не может рассматриваться отдельно. Воздействие цвета на физиологию и психологию человека подтверждено экспериментальным путём и зависит от количества цвета, качества цвета, время воздействия, особенности нервной системы, возраста, пола, социального статуса и т. д.

Часто бывает так, что фирменная палитра не соответствует ценовой нише, в которую пришла компания. Это происходит в основном из-за того, что не составлен или неправильно составлен портрет потребителя товара или услуг и непонятно, какой аудитории адресованы цвета. Как известно, абсолютно все люди одинаково воспринимают восемь основных цветов – красный, синий, жёлтый, зелёный, фиолетовый, коричневый, чёрный, серый. Но если говорить о влиянии на потребителя при помощи цвета, то обладание этими базовыми знаниями ещё не даёт маркетологу никаких преимуществ. Ведь есть ещё миллионы оттенков и их сочетаний, которые воспринимаются людьми уже индивидуально, в силу социумных различий.

Поэтому выбирая палитру для своего бренда будьте внимательны и объективны.

И даже если вас постиг столь неудачный опыт цветового краха – не отчаивайтесь! Отличный шанс исправить ранее допущенные ошибки – провести ребрендинг компании. Помните, не так давно известная всем компания «Уралкалий» именно так и сделала; новый логотип и корпоративные цвета оживили восприятие бренда компании, и повысили его эмоциональное восприятие. Всё гениальное – просто!!!!