Реклама - это распространяемая в любой обезличенной форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, идей и начинаний и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок, а точнее, лучший для него сегмент целевого рынка (в рекламной практике - контактная аудитория), должно предложить своим потенциальным покупателям (потребителям) привлекательный для них товар рыночной новизны. Согласно этому планируется проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар, основным из которых является торговая реклама.
Реклама использует следующие средства: телевидение, радио, прессу, наружную рекламу, Интернет и т.п.
Реклама - это инструмент рынка, в ее основе - информация и убеждение.
Реклама способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Доходы от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить большую аудиторию. Таким образом, миллионы людей получают свежие новости, а также и рекламные сообщения.
Функции рекламы
Реклама может передавать общественные, политические и благотворительные идеи и тем самым становиться частью общественной жизни.
Подводя итог вышесказанному, можно выделить следующие функции рекламы:
* Экономическая
* Просветительская
* Воспитательная
* Политическая
* Социальная
* Эстетическая
Реклама является как частью экономических отношений, так и частью взаимоотношений между людьми. Поэтому реклама - диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если покупатель не проявил интерес, то цель рекламодателя не достигнута.
В существующей литературе выделяется несколько взаимосвязанных целей рекламы:
* Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре / услуге
* Формирование у потребителя определенного образа фирмы
* Формирование у потребителя благожелательного отношения к фирме
* Побуждение потребителя вновь обратиться к данной фирме
* Побуждение потребителя к приобретению данного товара / услуги у данной фирмы
* Стимулирование сбыта товара / услуги
* Ускорения товарооборота фирмы
* Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара / услуги
Однако следует отметить, что реклама как средство коммуникации имеет свои преимущества и недостатки.
К преимуществам рекламы можно отнести:
* Возможность привлечения большой аудитории
* Низкая стоимость одного рекламного контакта
* В наличии имеется большое количество различных СМИ и можно выбрать наиболее подходящие для целевых сегментов
* Возможность контролировать содержание сообщения, его оформление, время выхода
* Возможность изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента
* Высокая вероятность того, что рекламное сообщение дойдет до потенциального потребителя
* Вероятность того, что покупатель придет к решению о покупке до контакта непосредственно с продавцом
А главные недостатки в том, что:
* Рекламное сообщение является стандартным, негибким; нет возможности сосредоточиться на индивидуальных потребностях клиента
* Рекламное сообщение является коротким
* Некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций
* В ряде случаев необходимо долго ждать размещения рекламного сообщения
Вышеперечисленные "плюсы" и "минусы" рекламы являются общими для всех средств распространения рекламы. В свою очередь, каждое средство распространения имеет свои особенности.
- / z pages
- Бизнес-идеи для открытия своего дела. Советы
- Подростковые карманные деньги для самостоятельности и независимости
- Полезные советы по обработке продуктов питания
- Начинайте свое дело, если Вы не трус!
- Технология изготовления прибора определения короткозамкнутых витков
- Как, не являясь юридическим лицом, заниматься предпринимательской деятельностью?
- Концепция жизненного цикла товара и 4 этапа
- Автономный блог. Движки для его создания
- Бизнес на организации детской площадки под открытым небом
- 20 видов занятости и вариантов открытия своего дела
- Позитивная и негативная репутация в бизнесе
- Хороший подчиненный не выдумывает лишних проблем
- Качество изделий. Что необходимо потребителям?
- Девичьи мечты о карьере артистки
- Как оформить цветовую палитру своей продукции?
- Эффективные продажи товара
- Финансовые средства для интернет-маркетинга
- Реклама с помощью рассылки по Интернету (mail-маркетинг)
- Инструкция по открытию женского бизнеса
- Фабричное клеймо. Профессия бренд-менеджер
- Цели и средства для людей с соревновательной направленностью
- Как мужчине и женщине совмещать бизнес и семью?
- Распродажа в нашей стране. Есть ли закон?
- Создание бизнес-сайта как современный метод ведения бизнеса
- Профессия и карьера вебкам-модели
- Омнибусное исследование как элемент в оценке объема рынка
- В чём секрет успешной талантливой рекламы?
- Как создать имидж, который будет способствовать повышению стоимости компании?
- Мифы о труде
- Можно ли открыть свое дело, не имея денег?
- Расширение круга потенциальных клиентов
- Как дизайн упаковки продукта влияет на продажи?
- Возможные направления прорыва в онлайн-бизнесе
- Терпение при поиске нужной работы. Трудоустройство без стажа
- Детектор лжи. Невиновный ли человек?