Работа, бизнес и предпринимательство. Часть 1 || || Работа, бизнес и предпринимательство. Часть 2

Маркетинговый аудит сайта: юзабилити и поисковая оптимизация

Интернет-ресурсы могут быть очень эффективными бизнес-инструментами. Если сайт и не приносит прямую прибыль, то, как минимум, способствовать тому, чтобы компания, благодаря своему присутствию в интернете, ее получала. Но, как показывает практика, далеко не все сайты приносят столько пользы, сколько могли бы. Виной тому – их низкая эффективность как бизнес-инструмента. Чтобы оценить, насколько интернет-ресурс оправдывает вложенные в него средства, выработать решения, которые позволят сделать его работу максимально качественной и эффективной, проводят маркетинговый аудит сайта и ряд других тематических видов анализа.

В ходе аудита анализируется множество составляющих интернет-ресурса – от удобства его использования посетителем до технической надежности. Аудит сайта, оптимизация ресурса по его итогам является наиболее эффективным с точки зрения полноты и качества инструментом, который позволит сайту работать на все сто процентов. В результате грамотно проведенного аудита можно значительно повысить эффективность сайта, увеличить количество его посетителей и, следовательно, клиентов, оптимизировать расходы на рекламу и продвижение, обозначить дальнейшие пути развития ресурса.

Аудит продвижения сайта, стоимость этих услуг может варьироваться в зависимости от набора анализируемых элементов, ведь можно заказывать не полный анализ ресурса, а лишь частичный – по особенно значимым или проблемным областям. Знание того, как провести аудит сайта и на какие аспекты нужно обратить внимание в каждом конкретном случае, позволяет успешно специалистам реализовывать программы анализа и выдавать конкретные рекомендации по улучшению ресурса.

Существует несколько направлений, сфер анализа, среди них – маркетинговый, seo аудит сайта, технический, юзабилити аудит сайта и т.д. Так, чтобы оценить, насколько ресурс готов к продвижению, поисковой рекламе, видят ли его поисковые роботы, проводится поисковый аудит сайта. В результате такого анализа заказчик получает комплексное представление о том, какие недостатки и преимущества есть у его сайта в плане контента, цитируемости и ссылок. Аудит сайта, отчет по которому предоставляется заказчику, в дальнейшем поможет сформировать необходимый бюджет и пакет решений для реализации рекламной кампании по продвижению ресурса.

Аудит сайта начинается с анализа

Анализировать сайт, как уже отмечалось выше, можно по разным параметрам. Чтобы определить степень готовности ресурса к продвижению в поисковых системах, нужно проанализировать сайт с точки зрения технической готовности. Этот анализ позволит выявить наличие технических проблем, которые мешают раскрутке сайта в сети.

Кроме этого, при маркетинговом аудите ресурса проводится seo (сео) анализ сайта, который нацелен на анализ ключевых слов, содержащихся в текстовом контенте, оценку их полноты и степени распределения по страницам. Анализ сайта Google поможет определить, какие позиции занимает ваш ресурс в этой поисковой системе. Параллельно с собственным аудитом сайта можно заказать и анализ сайта конкурентов, чтобы выявить уязвимые места как у своего сайта, так и у ресурса-соперника. Такой анализ продвижения сайтов дает полную картину того, насколько грамотно была выстроена система раскрутки, а также позволяет разработать рекомендации для дальнейшего продвижения.