- / z pages
- радиообъявления ("читалка")-информация, которая зачитывается дикторами;
- радиоролик-специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, с музыкальным сопровождением излагает информацию о предлагаемой продукции или услугах;
- радиожурнал-тематическая передача информационно-рекламного характера;
- радиорепортажи о ярмарках, выставках-продажах и других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатления потребителей, интервью с участниками).
Арсенал средств радиорекламы этим не исчерпывается. Мы перечислили лишь наиболее распространенные (классические) формы передачи сообщения. Сегодня все чаще, используются и иные варианты, например такие как радиоконкурс или интерактивная игра.
СКОЛЬКО СТОИТ РАДИОРЕКЛАМА?
Распространенное мнение о том, что радиореклама – весьма дорогое средство "общения" с потребителем, на самом деле является заблуждением. Во всем мире радиореклама считается наиболее дешевым видом рекламы. Не исключение и Россия. Если же речь заходит не о центре, а о регионах, где фирма предполагает продавать свою продукцию, то там радиореклама стоит еще дешевле. В дополнение к этому на каждом радио существует своя система скидок.
В любом случае, при планировании рекламной кампании нужно выбирать ту радиостанцию и ту программу, у которой рейтинг по целевой группе (Target Rating) - максимальный, и при этом цена информирования 1% целевой аудитории (СРР) - минимальная.
Каждый рекламный продукт требует нестандартного индивидуального подхода. Так же, как нет формулы счастья, нет и стандартной формулы успеха на радио. Деньги решают многое, но не всегда эффект адекватен вложениям, если рекламная акция не продумана как следует. Важно умение потратить деньги. И здесь многое зависит от радиостанции: настоящие профессионалы обязательно подберут оптимальный вариант для рекламодателя.
Есть на радио и свои "хитрости", которые небольшим бюджетом позволяют достигать желаемого эффекта. Это так называемые спонсорские проекты - авторские программы, которые стоят вне рекламных блоков и имеют своего спонсора либо спонсоров.
"СВОД ЗАКОНОВ" РАДИОРЕКЛАМЫ
- / z pages
- Автору текста следует обращаться не к "широким массам", а к воображаемому собеседнику, человеку, сидящему у приемника. Это общий закон для любых радиопередач, в том числе и для рекламы.
- Первое сообщение в рекламном блоке – самое запоминающееся. Как и в телерекламе "стартовая позиция" самая выигрышная для передачи информации.
- Первые 10 секунд сообщения – самые важные. Именно в это время слушателя необходимо заинтересовать информацией настолько, чтобы его внимание стало устойчивым и он продолжал воспринимать рекламное послание дальше.
- Максимальная скорость речи, как правило, не должна превышать двух с половиной слов в секунду: убыстренный темп речи может привести к ее полной неразборчивости.
- / z pages
- Надо помочь слушателю "увидеть" товар. Для этого специалисты рекомендуют упоминать характеристики товара: размер, цвет, вес, запах
- В рекламном сообщении длительностью в 60 секунд название товара желательно повторить 4 раза.
- Рекомендуется сопровождать рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком, символом (мелодией, песней). Хорошо подобранная музыка способствует восприятию текста (не случайно многие экстрасенсы успешно используют музыкальный фон в своих выступлениях). В то же время нельзя допускать, чтобы акустические эффекты отвлекали радиослушателя от главного – от сути рекламы.
- Последовательность изложения рекламного материала должна быть следующая: сначала ЧТО, потом КАК и только затем – ГДЕ. Обратный порядок ошибочен: слушатель будет невнимательным, не зная, о каких его потребностях (о каком товаре или услуге) идет речь.
- Если радиоролик задуман в форме скетча (сценки), главным его "героем" должен быть товар, а не ситуация.
- По радио можно рекламировать почти все группы товаров и услуг. В то же время наиболее целесообразно выбирать те, что пользуются спросом у большинства населения, приобретаются часто и регулярно. При этом важна конкретность.Полезной для потребителей и эффективной с точки зрения активизации продаж информацией может стать, например, упоминание о цене товаров.
- Если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, то лучше всего использовать те же позывные, мелодии (тексты, персонажи).
- Если реклама фирмы регулярно дается в газетах, журналах, в радиорекламе можно дать ссылку на эти издания. Например, "Подробнее о местах и условиях продажи вы можете прочитать каждую среду в газете ...", "Цены и условия продажи публикуются каждую субботу в приложении...". Слушатели не всегда имеют возможность (иногда и желание) записать телефон или адрес, прозвучавший в эфире.
- / z pages
- По возможности надо использовать для рекламы "прайм-тайм" – время, когда число слушателей радиопередачи – наибольшее.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ТАЙНЫ
При создании своих посланий рекламисты-профессионалы используют различные психологические механизмы влияния на потребителя и, в частности, приемы суггестии (внушения). Суть внушения состоит в воздействии на чувства, эмоции человека, а через них – на его разум и волю. Уже давно речевая динамика воспринимается как мощный прием суггестии.
Акустический спектр речи, как известно, отличается большой сложностью. Основные приметы речевой динамики, способные повысить внушаемость, – это мягкость и сила голоса, богатство интонаций, паузы, использование эффекта неожиданности. К речевой динамике относят и темп речи. По наблюдениям психологов, в рекламных целях часто выигрывает мужской голос (бархатный баритон). Известно и воздействие на человека "буквой". Смыслом обладают не только слова, но и звуки (к примеру, звук "р" несет в себе динамику, решительность, плавные "л" и "н" – легкость и нежность, взрывные "п" и "б" – основательность, устойчивость, надежность).
Опытные рекламисты при конструировании текста (особенно короткого) выбирают слова, где созвучия несут и другую нагрузку; удачное звуковое решение рекламной фразы дает подсознательную ориентировку на нужное восприятие и запоминание, создавая "узелок на память": вспомним слоган "Ваша киска купила бы "Вискас").
То есть, в восприятии аудиорекламы имеются только ей присущие особенности. Для радиорекламы хорошо подойдут краткие, внятные, образные фразы, которые не порождали бы неоднозначности в восприятии.
Не стоит оценивать радиорекламу по написанному тексту. Его всегда надо прослушать (печатный, воспринимаемый глазом текст и текст, воспринимаемый на слух, – совершенно разные вещи). Если речь идет даже о простой рекламной информации, есть смысл, подготовив текст для радиообъявления, воспользоваться услугами сослуживцев, сотрудников, незнакомых с предложением и попросить их прослушать рекламу, высказать свое мнение. Можно задать им вопросы.
- / z pages
- Все ли понятно в тексте?
- Легко ли воспринимается основное достоинство предложения?
- Поймет ли слушатель, куда он должен обратиться за заинтересовавшим его товаром, услугой?
- Успеет ли записать координаты?
- / z pages
- IP телефония как технология, использующая IP в качестве основного средства передачи голоса
- Работа с искусственными драгоценными камнями
- Заработай на изготовлении домашних тапочек
- Работа на дому в качестве консультанта по красоте Mary Kay
- Компания CHOICE с производством фитокомплексов
- Компания RA GROUP INTERNATIONAL с работой по принципу сетевого бизнеса.
- Профессия менеджер по персоналу (HR)
- Cотрудничество с компанией NSP
- Специфика работы риелтора
- Виды рабочего графика: что удобнее для студента?
- Почему кликовые спонсоры делают из нас Иванушков-дурачков?
- Сетевой и МЛМ бизнес в России как взаимовыгодное партнерство
- Российская компания Дайна
- Adult (webcam) бизнес в команде
- Системный бизнес в Интернет от компании Инмаркет
- Разница между кредитными картами VISA и MasterCard
- Технология обработки жёлчных камней крупного рогатого скота
- Каталог американских фирм, предоставляющих работу на дому
- Элитное бизнес-сопровождение от агентства Элит Эскорт
- Технология приготовления твердых, жидких и туалетных мыл
- Как сократить бумажную информацию?
- Специализация на дистрибуции аудио- и видеопродукции. Компания CD LAND
- Важное преимущество работы на дому - вязание на заказ
- THE RESUME (РЕЗЮМЕ). Образец заполнения
- Работа для раскрасчика на кисти от компании Golden Fox
- Образец составления письма - заявки для "Каталога рабочих вакансий"
- Этика международной переписки
- Нужен ли наставник в бизнесе или в жизни?
- Любят ли Вас окружающие, великолепно ли качество Ваших товаров и услуг?
- Когда оправдана заниженная цена на свои информационные товары?
- Репутация в Интернет-бизнесе. Нужен ли Вам сертификат Webmoney?
- Как полезными делами рассказать о себе, набросав небольшой план по раскрутке себя?
- Работа по самораскрутке в бизнесе
- Стандартная визитная карточка как ваше лицо
- Визитка как необходимый атрибут делового человека
- Работа на дому от компании Board Master
Главная| Работа на дому. Карта раздела| Cтатьи о работе и трудоустройстве