Средства массовой информации
На начальном этапе потребуется выпустить один - два пилотных номера для привлечения потенциальных рекламодателей, осуществить бесплатную адресную рассылку. Помимо договоров с основными реализаторами печатной продукции в Вашем населённом пункте необходимо также наметить и оригинальные пути реализации. В частности, например, для автомобильного журнала прекрасно работает реализация через автозаправочные станции, автосервисы и автомагазины. Для бизнес-журнала хорошим вариантом следует признать реализацию через бизнес-центры, бизнес-инкубаторы, государственные структуры, тесно связанные с бизнесом и т.д. До выхода журнала провести имиджевую рекламу в СМИ.
Распространять журнал можно через магазины, киоски, подписку. Если издание – бесплатное, а существует за счёт рекламодателей, то распространение осуществляется через салоны красоты, рестораны, магазины, бутики и т.п.
Средства массовой информации всегда были лакомым кусочком для предпринимателей. Несмотря на развитие интернет технологий, журналы для женщин или мужчин, для детей или руководителей, для рыбаков или любителей вязать носки, как и в старые добрые времена быстро исчезают с прилавков, принося хорошую прибыль своим владельцам. В чем секрет успешного бизнеса по выпуску собственного журнала? Те, чьи журналы Вы с удовольствием почитываете на досуге, знают ответ: в правильной организации дела с первого шага.
Изначально Вам потребуется определить тематику Вашего издания, которая может зависеть от Ваших интересов и предпочтений, но необходимо учитывать и существующий спрос. В последнее время большой популярностью пользуются серьёзные информационные журналы для руководителей предприятий, финансистов, менеджеров высшего звена. Журналы "светской" тематики с удовольствием раскупаются молодыми женщинами (объём продаж журналов для женщин составляет более 15% российского рынка журналов). Можно выбрать вариант СМИ, которого ещё нет в Вашем городе или таких изданий слишком мало.
Перед тем, как выходить на рынок с идеей открыть журнал, в обязательном порядке необходимо проверить данный рынок на наличие целевой аудитории, её количество и охват другими подобными средствами массовой информации.
Допустим, Вы решили издавать журнал для любителей собирать марки, а этих любителей в Вашем городе не так уж и много. Следовательно, выпуск такого журнала будет нерентабельным делом. И, напротив, Вы решили издавать журнал для домохозяек, а их в Вашем населённом пункте достаточно. Оцените свои финансовые ресурсы – сможете ли Вы охватить всю аудиторию или начнёте лишь с её части.
В последующем необходимо составить подробную характеристику рынка аналогичных печатных изданий. Постарайтесь выявить положительные и отрицательные стороны организации бизнеса конкурентов, чтобы впоследствии не допускать просчётов в своём бизнесе.
Выбрав тему своего издания и проанализировав деятельность конкурентов, необходимо определить объём издаваемого журнала, тираж и периодичность.
Например, объём – 90 страниц, формат – А4, бумага – глянцевая, печать – полноцвет, тираж – 30 тыс. экз., упаковка – целлофан, периодичность – ежемесячно.
Маркетинговый план.
Так как весь начальный тираж журнала в свободной продаже куплен не будет, необходимо определиться с маркетинговой стратегией продвижения журнала на рынок.
Так как период выхода журнала на самоокупаемость и прибыль может составлять от полугода и более, потребуется некоторая сумма денег, которую необходимо будет вложить в развитие. Давайте посчитаем, сколько денег необходимо, чтобы открыть журнал:
- Аренда офиса 30-50 кв.м. – от 1000 долл. США.
- Оборудование (минимум 2 компьютера, принтер лазерный, принтер струйный цветной, сканер, телефон - факс) – от 3500 долл. США.
- Зарплата персонала (гл. редактор, штатный фотограф, журналисты, рекламный агент) – 3500 долл. США.
- Печать издания: профессиональная вёрстка – 10-20 долл. США за страницу формата А4, вёрстка обложки и рекламы – 20-40 долл. США, корректура – 15 долл. США учётно-издательский лист (40 тыс. зн.), дизайн – от 80 долл. США.
- Прочие расходы: телефон, интернет, печать фотографий, транспортные расходы, канцтовары – 1000-1300 долл. США.
Как видим, минимальная сумма, с которой можно начинать издание журнала, составляет 15 000 долл. США. А уже через 2-3 месяца журнал начнёт приносить первые деньги от продажи тиража и рекламных площадей.
Как показывает практика, окупаемость журнала составляет 1,5-2 года. Однако многое зависит от тиража издания и маркетинговых стратегий. Вы всегда можете улучшить этот результат.
Как видим, издание собственного журнала – прекрасный способ начать свой бизнес.